Projektets initiativtagare är Rebekka Edlund, kommunikationskonsult som för fem år sedan flyttade hem till sina rötter i Gåsborn, en liten by i Filipstads kommun, hennes pappa Björn Edlund, internationellt renommerad kommunikationsexpert med erfarenhet som kommunikationschef på globala företag som ABB och Shell, som gick i skolan i Filipstad på 1960-talet, samt Christofer Bocker, systemutvecklare från Göteborg som bor i Sunne. Alla tre brinner för glesbygdens utveckling och ser dess stora outnyttjade potential.